Yerel SEO Rehberi: Google Haritalar'da Birinci Olma

Yerel SEO, fiziksel bir lokasyona sahip veya belirli bir coğrafi bölgede hizmet veren işletmeler için kritik bir dijital pazarlama stratejisidir. Google verilerine göre, "yakınımdaki" aramalarının sayısı son iki yılda %150 arttı ve mobil aramaların %46'sı yerel bir niyet taşıyor. Bir restoranı, avukatı, diş hekimini, web ajansını veya herhangi bir yerel hizmeti araştıran kullanıcılar çoğunlukla Google Haritalar sonuçlarına (Local Pack) bakıyor. İşte bu yüzden yerel SEO, küçük ve orta ölçekli işletmeler için altın madenidir.

Yerel SEO Nedir ve Neden Önemlidir?

Yerel SEO, işletmenizin belirli bir coğrafi bölgedeki aramalarda görünürlüğünü artırmaya yönelik optimizasyon çalışmalarıdır. Normal (organik) SEO'dan farklı olarak, yerel SEO üç ana sonuç alanında rekabet eder:

1. Local Pack (Harita Paketi)

Google'da yerel bir arama yaptığınızda, organik sonuçların üstünde görünen harita ve üç işletme listesi. Bu alan, tıklamaların büyük çoğunluğunu alır.

2. Google Haritalar

Doğrudan Google Haritalar uygulamasında veya web sürümünde yapılan aramalar.

3. Yerel Organik Sonuçlar

Standart organik sonuçlarda yerel niyetli aramalarda görünen sayfalar.

Neden bu kadar önemli?

• Yerel aramaların %78'i 24 saat içinde fiziksel ziyarete dönüşüyor
• "Yakınımdaki" aramalarının %28'i satın alma ile sonuçlanıyor
• Tüketicilerin %87'si yerel işletmeleri değerlendirmek için Google'ı kullanıyor
• Yerel aramaların %46'sı mobil cihazlardan yapılıyor

Google Business Profile (GBP) Optimizasyonu

Google Business Profile (eski adıyla Google My Business), yerel SEO'nun en önemli bileşenidir. Local Pack'te görünmek için GBP profilinizin eksiksiz ve optimize edilmiş olması şarttır.

Profil Oluşturma ve Doğrulama

1. business.google.com adresine gidin
2. İşletme adınızı tam ve doğru girin
3. Doğru kategoriyi seçin (ana kategori en önemlisi)
4. Adres bilgilerinizi eksiksiz doldurun
5. Telefon numarası ve web sitesi ekleyin
6. Doğrulama sürecini tamamlayın (genellikle posta kartı veya telefon ile)

GBP Optimizasyon Kontrol Listesi

Temel Bilgiler:

• İşletme adı: Resmi, tutarlı isim (keyword stuffing yapmayın!)
• Kategori: Ana kategori + ilgili alt kategoriler (en fazla 10)
• Adres: Tam ve doğru, diğer platformlarla tutarlı
• Telefon: Yerel alan kodlu, takip edilebilir numara
• Web sitesi: Ana sayfa veya ilgili landing page
• Çalışma saatleri: Güncel ve doğru, tatil günlerini de ekleyin

Detaylı Optimizasyon:

• İşletme açıklaması: 750 karakterlik alana anahtar kelimelerle doğal bir tanıtım yazın
• Fotoğraflar: En az 10 yüksek kaliteli fotoğraf (dış cephe, iç mekan, ekip, ürünler)
• Hizmetler/Ürünler: Sunduğunuz tüm hizmetleri detaylıca listeleyin
• Nitelikler: İşletmenize uygun tüm nitelikleri seçin
• SSS: Sık sorulan soruları ve yanıtlarını ekleyin

Google Posts

GBP üzerinden düzenli paylaşım yapmak, profilinizi aktif tutar ve etkileşimi artırır:

• Güncelleme postları: Haberler, blog yazıları, duyurular
• Etkinlik postları: Yaklaşan etkinlikler, webinarlar
• Teklif postları: Kampanyalar, indirimler (bitiş tarihi ile)
• Ürün postları: Yeni ürünler, özellikler

Yayınlama sıklığı: Haftada en az 1-2 post.

NAP Tutarlılığı (Name, Address, Phone)

NAP tutarlılığı, yerel SEO'nun temel taşlarından biridir. İşletmenizin adı, adresi ve telefon numarası internetteki tüm platformlarda birebir aynı olmalıdır.

Neden Önemli?

Google, işletmenizin bilgilerini onlarca farklı kaynaktan doğrular. Tutarsızlıklar güven kaybına ve sıralama düşüşüne yol açar.

Kontrol Edilmesi Gereken Platformlar

Yaygın NAP Tutarsızlık Örnekleri

• "Maviona Dijital Ajans" vs "Maviona Dijital" vs "MAVİONA"
• "Atatürk Cad. No: 15" vs "Atatürk Caddesi No:15" vs "Atatürk Cd. 15"
• "0212 555 1234" vs "+90 212 555 12 34" vs "212-555-1234"

Bu tür tutarsızlıkları tespit ve düzeltme için BrightLocal, Moz Local veya Whitespark gibi araçlar kullanabilirsiniz.

Yerel Anahtar Kelime Stratejisi

Yerel SEO'da anahtar kelime stratejisi, genel SEO'dan farklı bir yaklaşım gerektirir.

Yerel Anahtar Kelime Türleri

1. Hizmet + Lokasyon:

• "web tasarım istanbul"
• "SEO ajansı ankara"
• "dijital pazarlama izmir"

2. "Yakınımdaki" aramaları:

• "yakınımdaki web ajansı"
• "en yakın dijital pazarlama şirketi"

3. Semt/İlçe bazlı:

• "kadıköy web tasarım"
• "beşiktaş dijital ajans"
• "şişli SEO hizmeti"

4. Niyet belirten yerel aramalar:

• "istanbul en iyi web ajansı"
• "istanbul web sitesi yaptırma fiyatları"
• "kurumsal web sitesi yapan firmalar istanbul"

Yerel Landing Page Stratejisi

Birden fazla lokasyonda hizmet veriyorsanız, her lokasyon için ayrı bir landing page oluşturun:

• /hizmetler/web-tasarim-istanbul
• /hizmetler/web-tasarim-ankara
• /hizmetler/web-tasarim-izmir

Her landing page'de olması gerekenler:

• Lokasyona özgü başlık ve meta açıklama
• Lokasyon ile ilgili özgün içerik (kopyala-yapıştır değil!)
• Yerel referanslar ve case study'ler
• Google Maps embed
• Yerel iletişim bilgileri
• LocalBusiness schema markup

Yorum (Review) Stratejisi

Google yorumları, yerel SEO sıralamasının en güçlü faktörlerinden biridir. BrightLocal araştırmasına göre, tüketicilerin %87'si yerel işletmeler için online yorumları okuyor.

Yorum Kazanma Taktikleri

1. Doğrudan isteyin: Hizmet sonrası müşterinizden nazikçe yorum isteyin
2. Email/SMS ile hatırlatın: Hizmet tamamlandıktan 1-3 gün sonra otomatik hatırlatma
3. QR kod kullanın: Fiziksel mekanınızda, kartvizitinizde yorum linki QR kodu
4. Kolay erişim sağlayın: Doğrudan yorum yazma linkini paylaşın
5. Teşekkür edin: Her yorum yazan müşteriye teşekkür mesajı gönderin

Olumsuz Yorumlarla Başa Çıkma

Olumsuz yorumlar kaçınılmazdır. Doğru yönetildiğinde fırsata dönüşebilir:

• Hızlı yanıt verin: 24 saat içinde profesyonel bir yanıt yazın
• Empati gösterin: Müşterinin sorununun farkında olduğunuzu belirtin
• Çözüm sunun: Problemi çözmek için somut adımlar önerin
• Offline'a taşıyın: Detaylı konuşma için telefon veya email teklif edin
• Asla tartışmayın: Savunmacı veya saldırgan bir ton kullanmayın

Yorum Profili Hedefleri

Yerel Backlink Stratejisi

Yerel backlink'ler, işletmenizin bölgesel otoritesini güçlendirir.

Yerel Backlink Kaynakları

• Yerel ticaret odaları ve meslek kuruluşları
• Yerel haber siteleri ve bloglar
• Üniversiteler ve eğitim kurumları
• Yerel etkinlik sponsorlukları
• Yerel iş dizinleri
• Ortaklıklar ve referans alışverişi
• Hayır kurumları ve sosyal sorumluluk projeleri

Yerel Digital PR

Yerel medyada yer almak, hem backlink kazandırır hem de marka bilinirliğini artırır:

• Yerel gazeteler ve haber sitelerine basın bülteni gönderin
• Sektörünüzle ilgili yerel haberlere uzman görüşü verin
• Yerel etkinlikler düzenleyin veya sponsor olun
• Yerel podcast ve YouTube kanallarına konuk olun

Mobil Optimizasyon ve Yerel SEO

Yerel aramaların büyük çoğunluğu mobil cihazlardan yapılır. Mobil optimizasyon, yerel SEO için olmazsa olmazdır:

• Mobil uyumlu tasarım: Responsive design, hızlı yükleme
• Tıklanabilir telefon numarası: <a href="tel:..."> formatı
• Tıklanabilir adres: Google Maps'e yönlendiren link
• Hızlı yükleme: Core Web Vitals optimizasyonu
• Kolay navigasyon: Büyük butonlar, okunabilir yazı tipi

Yerel SEO Araçları

Sonuç

Yerel SEO, fiziksel lokasyona sahip işletmeler için en yüksek ROI sunan dijital pazarlama stratejilerinden biridir. Google Business Profile optimizasyonu, NAP tutarlılığı, yorum stratejisi ve yerel içerik üretimi ile rakiplerinizin önüne geçebilirsiniz.

Maviona olarak, yerel işletmelerin Google Haritalar'da ve yerel arama sonuçlarında üst sıralara çıkmasına yardımcı oluyoruz. GBP optimizasyonundan yerel backlink stratejisine, yorum yönetiminden yerel landing page oluşturmaya kadar kapsamlı yerel SEO hizmeti sunuyoruz. Yerel SEO hizmetlerimizi inceleyin veya ücretsiz yerel SEO analizi için bize ulaşın.