Google Ads, dijital reklamcılığın en güçlü araçlarından biri olmaya devam ediyor. 2026 itibarıyla Türkiye'de 85 milyonun üzerinde internet kullanıcısı Google'ı aktif olarak kullanıyor ve bu platformda reklam vermek, potansiyel müşterilerinize tam arama anında ulaşmanızı sağlıyor. Ancak doğru strateji olmadan Google Ads bütçeniz hızla erir. Bu rehberde sıfırdan bir Google Ads kampanyası oluşturmayı, optimize etmeyi ve maksimum geri dönüş almayı adım adım öğreneceksiniz.
Google Ads Hesap Kurulumu
Google Ads'e başlamak için öncelikle bir Google hesabınız olması gerekiyor. ads.google.com adresinden hesabınızı oluşturabilirsiniz. Ancak burada kritik bir nokta var: Google sizi hemen "Akıllı Kampanya" oluşturmaya yönlendirecek. Bu modda kontrol çok sınırlıdır; bunun yerine Uzman Modu'na geçmenizi şiddetle öneriyoruz.
Uzman Modu vs Akıllı Mod
| Özellik | Akıllı Mod | Uzman Mod |
|---|---|---|
| Anahtar kelime kontrolü | Sınırlı | Tam kontrol |
| Teklif stratejileri | Otomatik | Manuel + otomatik seçenek |
| Hedefleme | Temel | Gelişmiş |
| Raporlama | Basit | Detaylı |
| Reklam uzantıları | Sınırlı | Tamamı erişilebilir |
| Negatif anahtar kelime | Yok | Var |
Uzman modunda hesabınızı açtıktan sonra yapmanız gerekenler:
- Faturalandırma bilgilerini girin (kredi kartı veya banka havalesi)
- Dönüşüm takibi kurulumu yapın (bu adımı atlamayın!)
- Google Tag Manager entegrasyonunu tamamlayın
- İşletme bilgilerinizi eksiksiz doldurun
Dönüşüm Takibi: Neden Bu Kadar Kritik?
Dönüşüm takibi olmadan Google Ads kullanmak, karanlıkta ok atmak gibidir. Hangi anahtar kelimenin, hangi reklamın, hangi hedeflemenin size müşteri getirdiğini bilemezsiniz. Dönüşüm takibi kurulumu için:
- Google Tag Manager üzerinden dönüşüm etiketi oluşturun
- Form gönderimi, telefon araması ve satın alma gibi mikro ve makro dönüşümleri tanımlayın
Enhanced Conversions(Gelişmiş Dönüşümler) özelliğini aktif edin — bu özellik birinci taraf verilerini kullanarak dönüşüm ölçüm doğruluğunu artırır- Google Analytics 4 ile dönüşüm verilerini senkronize edin
Kampanya Türleri ve Hangisini Seçmelisiniz?
Google Ads'te 2026 itibarıyla kullanabileceğiniz kampanya türleri:
Arama (Search) Kampanyaları
En klasik ve genellikle en yüksek dönüşüm oranına sahip kampanya türü. Kullanıcı bir şey aradığında reklamınız gösterilir. Satın alma niyeti yüksek kullanıcılara ulaşmak için idealdir.
Ne zaman kullanılır: Belirli bir ürün veya hizmeti arayan kişilere ulaşmak istediğinizde. Örneğin "istanbul web tasarım ajansı" veya "e-ticaret sitesi yaptırma" gibi aramalar.
Görüntülü Reklam (Display) Kampanyaları
Google'ın Display ağındaki milyonlarca web sitesinde banner reklamlarınızı gösterir. Marka bilinirliği ve remarketing için güçlüdür, ancak doğrudan dönüşüm oranı arama kampanyalarına göre düşüktür.
Video Kampanyaları (YouTube)
YouTube'da gösterilen video reklamlar. Türkiye'de YouTube kullanıcı sayısı 60 milyonu aşmış durumda. Marka bilinirliği, ürün tanıtımı ve hikaye anlatımı için son derece etkilidir.
Performance Max (Pmax)
Google'ın tüm kanallarını (Arama, Display, YouTube, Gmail, Discover, Maps) tek bir kampanyadan yöneten AI destekli kampanya türü. 2026'da en hızlı büyüyen kampanya formatıdır. Detaylı rehberimizi ayrı bir yazıda bulabilirsiniz.
Alışveriş (Shopping) Kampanyaları
E-ticaret siteleri için ürün listeleyen reklam formatı. Google Merchant Center entegrasyonu gerektirir. Ürün görseli, fiyat ve mağaza adı doğrudan arama sonuçlarında görünür.
Anahtar Kelime Eşleme Türleri
Anahtar kelime stratejisi, arama kampanyalarının temelini oluşturur. 2026'da Google Ads'te üç eşleme türü var:
Geniş Eşleme (Broad Match)
Anahtar kelimenizle ilişkili tüm aramalarda reklamınız gösterilir. Örneğin "web tasarım" anahtar kelimesi için "site yapımı", "internet sayfası oluşturma" gibi aramalarda da çıkabilirsiniz.
Avantajı: Geniş kitleye ulaşım, yeni anahtar kelime keşfi.
Dezavantajı: Alakasız tıklama riski yüksek. Akıllı teklif stratejileriyle birlikte kullanıldığında daha etkili olur.
Sözce Eşleme (Phrase Match)
Anahtar kelimenizin anlamını içeren aramalarda reklamınız gösterilir. "web tasarım ajansı" için "en iyi web tasarım ajansı istanbul" aramasında çıkar, ancak "web geliştirme kursu" için çıkmaz.
Önerimiz: Çoğu kampanya için sözce eşleme ideal başlangıç noktasıdır.
Tam Eşleme (Exact Match)
Yalnızca anahtar kelimenizle aynı anlama gelen aramalarda gösterilir. En dar hedefleme, en yüksek alaka düzeyi. Bütçesi sınırlı kampanyalar için önerilir.
Negatif Anahtar Kelimeler
En az pozitif anahtar kelimeler kadar önemlidir. Reklamınızın gösterilmesini istemediğiniz aramaları filtreler. Örneğin bir web tasarım ajansı olarak "ücretsiz web sitesi", "bedava site yapma" gibi aramaları negatif listeye eklemelisiniz.
Pro ipucu: Kampanyalarınızı başlattıktan sonra Arama Terimleri Raporu'nu düzenli kontrol edin. Alakasız aramaları negatif anahtar kelime olarak ekleyin. Bu işlemi haftada en az bir kez yapın.
Bütçe Yönetimi ve Teklif Stratejileri
Günlük Bütçe Belirleme
Google Ads günlük bütçe bazında çalışır. Aylık bütçenizi 30,4'e bölün. Örneğin aylık 15.000 TL ayırdıysanız, günlük bütçeniz yaklaşık 493 TL olmalı.
Dikkat: Google, günlük bütçenizin %2'sine kadar fazla harcayabilir ancak aylık toplamda belirlediğiniz limiti aşmaz.
Teklif Stratejileri
2026'da önerilen teklif stratejileri:
- Dönüşümleri En Üst Düzeye Çıkar: Yeni kampanyalar için iyi bir başlangıç noktası. Google, bütçeniz dahilinde en fazla dönüşümü almaya çalışır.
- Hedef ROAS: Yeterli dönüşüm verisi topladıktan sonra (en az 50 dönüşüm/ay) bu stratejiye geçin. Hedef getiri oranı belirlersiniz.
- Hedef CPA: Belirli bir dönüşüm maliyeti hedefi koyarsınız. Lead generation kampanyaları için idealdir.
- Manuel CPC: Tam kontrol isterseniz, ancak 2026'da çoğu durumda otomatik stratejiler daha iyi performans gösteriyor.
Bütçe Dağıtım Stratejisi
Bütçenizi şu şekilde dağıtmanızı öneriyoruz:
| Kampanya Türü | Bütçe Payı | Öncelik |
|---|---|---|
| Marka aramaları | %10-15 | Yüksek |
| Yüksek niyetli aramalar | %40-50 | Çok yüksek |
| Remarketing | %15-20 | Yüksek |
| Keşif/farkındalık | %15-25 | Orta |
Kalite Puanı: Reklam Maliyetinizi Belirleyen Faktör
Kalite Puanı (Quality Score), Google'ın reklamınızın kalitesini 1-10 arasında değerlendirmesidir. Yüksek kalite puanı = daha düşük tıklama maliyeti ve daha iyi reklam pozisyonu.
Kalite puanını etkileyen üç faktör:
Beklenen Tıklama Oranı (CTR): Reklamınızın ne kadar tıklanacağı tahmini. Çekici başlıklar ve açıklamalar yazın, reklam uzantılarını aktif kullanın.
Reklam Alaka Düzeyi: Reklamınızın anahtar kelimeyle ne kadar uyumlu olduğu. Her reklam grubunda birbiriyle yakından ilişkili anahtar kelimeler bulundurun.
Açılış Sayfası Deneyimi: Kullanıcının reklamı tıkladıktan sonra gittiği sayfanın kalitesi. Hızlı yüklenmeli, mobil uyumlu olmalı ve anahtar kelimeyle alakalı içerik sunmalı.
Kalite Puanını Artırma Taktikleri
- Reklam gruplarını dar tematik yapıda oluşturun (grup başına 5-15 anahtar kelime)
- Responsive arama reklamları kullanın ve en az 8 farklı başlık, 4 farklı açıklama girin
- Açılış sayfanızı hızlandırın (Core Web Vitals optimizasyonu)
- Sitelink, callout ve yapılandırılmış snippet uzantılarını mutlaka ekleyin
- Düzenli A/B testi yapın
Kampanya Optimizasyon Kontrol Listesi
Google Ads kampanyanızı yayına aldıktan sonra sürekli optimizasyon şarttır:
Haftalık yapılması gerekenler:
- Arama terimleri raporunu incele, negatif anahtar kelime ekle
- Düşük performanslı anahtar kelimeleri duraklat
- Reklam metinlerinin CTR'larını karşılaştır
- Bütçe harcama hızını kontrol et
Aylık yapılması gerekenler:
- Dönüşüm oranı trendlerini analiz et
- Teklif stratejisini gözden geçir
- Yeni reklam varyasyonları oluştur
- Rakip reklamları incele
- Açılış sayfası performansını kontrol et
Üç aylık yapılması gerekenler:
- Kampanya yapısını gözden geçir
- Hedefleme ayarlarını optimize et
- Yeni kampanya fırsatlarını değerlendir
- Yıllık bütçe planını güncelle
Sık Yapılan Hatalar
- Dönüşüm takibi kurmadan başlamak — en yaygın ve en maliyetli hata
- Geniş eşleme + manuel teklif kombinasyonu — bütçe israfına yol açar
- Tek bir reklam grubuyla tüm anahtar kelimeleri yönetmek — kalite puanını düşürür
- Negatif anahtar kelime eklememek — alakasız tıklamalar için ödeme yaparsınız
- Açılış sayfasını optimize etmemek — yüksek tıklama maliyeti, düşük dönüşüm
- İlk hafta sonuçlarıyla karar vermek — Google'ın öğrenme süreci 2-4 hafta sürer
Sonuç
Google Ads, doğru yönetildiğinde en yüksek ROI sağlayan dijital reklam kanallarından biridir. Ancak platformun karmaşıklığı arttıkça, profesyonel yönetim her zamankinden daha önemli hale geliyor.
Maviona olarak Google Ads kampanyalarınızı sıfırdan kuruyoruz, optimize ediyoruz ve düzenli raporlama ile şeffaf bir şekilde yönetiyoruz. Reklam bütçenizden maksimum verim almak için performans reklam hizmetlerimizi inceleyin veya bizimle iletişime geçin.
