Meta platformları — Facebook ve Instagram — dünya genelinde 3.9 milyar aktif kullanıcıya sahip. Türkiye'de ise Facebook 35 milyon, Instagram 52 milyon aktif kullanıcıya ulaşmış durumda. Bu devasa kitleye ulaşmak ve dönüşüm elde etmek için Meta Ads'i doğru kullanmak şart. Bu rehberde 2026'nın güncel Meta Ads stratejilerini, kampanya yapısını ve optimizasyon tekniklerini detaylıca inceliyoruz.
Meta Ads Kampanya Yapısı
Meta Ads, üç katmanlı bir yapıda çalışır. Bu yapıyı anlamak, etkili kampanyalar oluşturmanın temelidir.
Kampanya > Reklam Seti > Reklam
Kampanya seviyesinde hedefinizi belirlersiniz. 2026'da Meta'nın sunduğu kampanya hedefleri altı ana kategori altında toplanmıştır:
- Bilinirlik (Awareness): Marka farkındalığı, erişim
- Trafik (Traffic): Web sitesi ziyareti, uygulama tıklaması
- Etkileşim (Engagement): Beğeni, yorum, paylaşım, mesaj
- Potansiyel Müşteri (Leads): Form doldurmalar, kayıtlar
- Uygulama Tanıtımı: Uygulama yüklemeleri
- Satış (Sales): E-ticaret dönüşümleri, katalog satışları
Reklam Seti seviyesinde hedef kitlenizi, yerleşimlerinizi, bütçenizi ve zamanlamanızı belirlersiniz.
Reklam seviyesinde görsellerinizi, videolarınızı, metinlerinizi ve CTA'larınızı oluşturursunuz.
Kampanya Bütçe Optimizasyonu (CBO)
2026'da Meta, Advantage Campaign Budget (eski adıyla CBO) kullanımını şiddetle teşvik ediyor. Bu özellik aktif olduğunda bütçe kampanya seviyesinde belirlenir ve Meta'nın algoritması bütçeyi en iyi performans gösteren reklam setlerine otomatik dağıtır.
Ne zaman CBO kullanmalı:
- 3+ reklam setiniz varsa
- Yeterli dönüşüm verisi topladıysanız
- Ölçeklendirme aşamasındaysanız
Ne zaman reklam seti bütçesi kullanmalı:
- Test aşamasındaysanız
- Her reklam setinin eşit bütçe almasını istiyorsanız
- Yeni hedef kitleleri test ediyorsanız
Meta Pixel Kurulumu ve CAPI Entegrasyonu
Meta Pixel Nedir?
Meta Pixel, web sitenize eklenen bir JavaScript kod parçacığıdır. Ziyaretçilerin sitenizde yaptığı eylemleri takip eder ve bu verileri Meta'ya gönderir. Bu veriler sayesinde:
- Dönüşüm takibi yapabilirsiniz
- Remarketing hedef kitleleri oluşturabilirsiniz
- Lookalike (benzer) kitleler yaratabilirsiniz
- Reklam optimizasyonu için algoritma eğitilir
Conversions API (CAPI) Neden Zorunlu?
iOS 14.5 güncellemesinden bu yana tarayıcı bazlı takip güvenilirliğini kaybetti. Conversions API sunucu tarafından doğrudan Meta'ya veri gönderir ve Pixel'in eksik kaldığı yerleri tamamlar.
2026'da sadece Pixel kullanmak yeterli değil. Pixel + CAPI kombinasyonu zorunludur. Bu ikili kurulum sayesinde:
- Dönüşüm verisi doğruluğu %20-30 artar
- Reklam optimizasyonu iyileşir
- Attribution (ilişkilendirme) daha doğru olur
Kurulum seçenekleri:
- Doğrudan entegrasyon (Shopify, WooCommerce vb.)
- Google Tag Manager üzerinden
- Manuel sunucu kurulumu (Next.js API routes ile)
Hedefleme Seçenekleri
Meta Ads'in en güçlü yönlerinden biri detaylı hedefleme seçenekleridir.
Temel Hedefleme
- Konum: Ülke, şehir, ilçe bazında (hatta belirli bir adres çevresinde yarıçap)
- Yaş: 18-65+ yaş aralığı
- Cinsiyet: Kadın, erkek veya tümü
- Dil: Arayüz diline göre
Detaylı Hedefleme
- İlgi alanları: Hobiler, takip edilen sayfalar, etkileşimde bulunulan içerikler
- Davranışlar: Satın alma davranışları, cihaz kullanımı, seyahat alışkanlıkları
- Demografik bilgiler: Eğitim düzeyi, iş unvanı, ilişki durumu
Özel Hedef Kitleler (Custom Audiences)
En değerli hedefleme türü. Mevcut müşteri verilerinizi kullanarak oluşturulur:
- Web sitesi ziyaretçileri: Son 30/60/90/180 gün içinde sitenizi ziyaret edenler
- Müşteri listesi: E-posta veya telefon numarası listenizi yükleyerek
- Uygulama kullanıcıları: Mobil uygulamanızı kullananlar
- Etkileşim kitleleri: Instagram/Facebook sayfanızla etkileşime girenler
- Video izleyicileri: Videolarınızı belirli bir yüzde izleyenler
Benzer Hedef Kitleler (Lookalike Audiences)
Özel hedef kitlelerinize benzeyen yeni kullanıcıları bulur. Kaynak kitle olarak en az 1.000 kişilik bir özel kitle kullanmanız önerilir.
Lookalike boyutu seçimi:
- %1: Kaynağa en çok benzeyen, en dar kitle — en yüksek kalite
- %1-3: İyi bir denge
- %3-5: Daha geniş erişim, kalite düşer
- %5-10: Bilinirlik kampanyaları için
Pro ipucu: 2026'da Meta'nın Advantage+ hedefleme özelliği, manuel hedeflemeye göre çoğu durumda daha iyi sonuç veriyor. Algoritma yeterli veriyle çalıştığında, geniş hedefleme + güçlü kreatif kombinasyonu en yüksek performansı sağlıyor.
Advantage+ Kampanyaları
2026'da Meta'nın en önemli yeniliği Advantage+ kampanya formatıdır. İki ana türü var:
Advantage+ Shopping Campaigns (ASC)
E-ticaret markaları için tasarlanmış, AI destekli kampanya türü. Hedefleme, yerleşim ve bütçe dağıtımı tamamen otomatik. Test sonuçlarına göre geleneksel kampanyalara kıyasla %15-30 daha düşük CPA elde edebiliyor.
Advantage+ App Campaigns
Uygulama yüklemeleri ve uygulama içi etkinlikler için optimize edilmiş kampanyalar.
Advantage+ Audience
Herhangi bir kampanyada kullanılabilecek gelişmiş hedefleme özelliği. Sizin belirlediğiniz hedef kitleyi "öneri" olarak alır, ancak daha geniş bir kitlede de test yapar. Algoritmaya güveniyorsanız, genellikle manuel hedeflemeden daha iyi sonuç verir.
Reklam Görselleri ve Kreatif Stratejisi
Meta Ads'te başarının %70'i kreatiftir. Hedefleme ve bütçe ne kadar iyi olursa olsun, kötü bir görsel veya video ile sonuç alamazsınız.
Görsel Reklam En İyi Uygulamaları
- Boyut: 1080x1080 (kare) veya 1080x1350 (4:5 dikey) — dikey format daha fazla ekran alanı kaplar
- İlk 3 saniyede dikkat çekin
- Metin oranını %20'nin altında tutun
- Net ve yüksek kontrastlı görseller kullanın
- Ürünü veya faydayı ön plana çıkarın
Video Reklam İpuçları
- İdeal süre: 15-30 saniye (feed), 6-15 saniye (Stories/Reels)
- İlk 3 saniyede hook (kanca) kullanın
- Sesi kapalı izleyenler için altyazı ekleyin
- Dikey format (9:16) Reels ve Stories için zorunlu
- UGC (kullanıcı üretimi içerik) tarzı videolar genellikle stüdyo çekimlerinden daha iyi performans gösteriyor
A/B Test Stratejisi
Kreatif testleri sistematik yapın:
- Tek değişken test edin: Aynı anda başlık, görsel ve hedef kitleyi değiştirmeyin
- Yeterli bütçe ayırın: Her varyasyon en az 50 dönüşüm alana kadar test edin
- İstatistiksel anlamlılık bekleyin: En az %95 güven aralığı
- Kazananı ölçeklendirin: Kazanan kreatifi yeni kampanyalara taşıyın
Test önceliği sırası:
- Görsel/video formatı (en büyük etki)
- Ana mesaj ve açı
- Başlık ve CTA
- Hedef kitle
- Yerleşim
Bütçe ve Teklif Yönetimi
Başlangıç Bütçesi
Test aşamasında hedef CPA'nızın (dönüşüm başı maliyet) 3-5 katı kadar günlük bütçeyle başlamanızı öneririz. Örneğin hedef CPA'nız 100 TL ise, günlük en az 300-500 TL bütçe ayırın.
Ölçeklendirme Stratejileri
- Yatay ölçeklendirme: Yeni hedef kitleler, yeni kreatifler, yeni kampanyalar ekleyerek
- Dikey ölçeklendirme: Çalışan kampanyanın bütçesini artırarak (günde maksimum %20 artış önerilir)
Dikkat: Bütçeyi bir anda %50+ artırmak kampanyayı öğrenme aşamasına geri döndürebilir ve performansı düşürebilir.
Raporlama ve Metrikler
Takip etmeniz gereken temel metrikler:
| Metrik | Ne Anlama Geliyor | İyi Değer (TR pazarı) |
|---|---|---|
| CTR | Tıklama oranı | %1.5+ (link tıklama) |
| CPC | Tıklama maliyeti | Sektöre göre değişir |
| CPM | 1000 gösterim maliyeti | 30-80 TL |
| CPA | Dönüşüm maliyeti | Sektöre göre değişir |
| ROAS | Reklam getiri oranı | 3x+ |
| Sıklık | Kişi başı gösterim | <3 (7 günlük) |
| Dönüşüm oranı | Tıklayanların dönüşüm yüzdesi | %2-5 |
Sonuç
Meta Ads, doğru stratejiyle uygulandığında hem B2C hem de B2B işletmeler için son derece etkili bir reklam kanalıdır. Ancak platformun sürekli değişen algoritması ve yeni özellikleri, profesyonel bir yönetim gerektiriyor.
Maviona olarak Meta Ads kampanyalarınızı veri odaklı bir yaklaşımla yönetiyoruz. Kreatif üretimden hedef kitle analizine, A/B testlerden raporlamaya kadar tüm süreci üstleniyoruz. Performans reklam hizmetlerimiz hakkında detaylı bilgi almak veya ücretsiz reklam hesabı analizi yaptırmak için bize ulaşın.
