Performance Max (Pmax), Google Ads'in tüm reklam kanallarını tek bir kampanya altında birleştiren, yapay zeka destekli kampanya formatıdır. Arama, Display, YouTube, Gmail, Discover ve Google Maps dahil tüm Google platformlarında reklamlarınızı otomatik olarak gösterir. 2026'da Google'ın en agresif şekilde yatırım yaptığı kampanya türü olan Pmax, doğru kullanıldığında geleneksel kampanyalara göre çok daha iyi sonuçlar verebilir. Ancak kara kutu yapısı nedeniyle optimizasyonu farklı bir yaklaşım gerektirir.
Performance Max Nasıl Çalışır?
Pmax, Google'ın makine öğrenimi algoritmasını kullanarak reklamlarınızı doğru kişilere, doğru zamanda, doğru kanalda gösterir. Klasik kampanya türlerinden en büyük farkı, kanal seçimini sizin yerinize yapmasıdır.
Geleneksel Kampanya vs Performance Max
| Özellik | Geleneksel | Performance Max |
|---|---|---|
| Kanal seçimi | Manuel | Otomatik |
| Hedefleme | Manuel veya yarı otomatik | AI destekli, sinyal tabanlı |
| Anahtar kelime yönetimi | Tam kontrol | Yok (sinyal ile yönlendirme) |
| Reklam formatı | Tek format | Tüm formatlar otomatik |
| Raporlama detayı | Yüksek | Sınırlı |
| Optimizasyon | Manuel ayarlamalar | Çoğunlukla otomatik |
| Öğrenme süresi | 1-2 hafta | 2-4 hafta |
Pmax'in Çalışma Döngüsü
- Siz asset'leri (görseller, videolar, başlıklar, açıklamalar) yüklersiniz
- Dönüşüm hedeflerinizi tanımlarsınız
- İsteğe bağlı olarak hedef kitle sinyalleri verirsiniz
- Google'ın AI'ı bu verileri kullanarak tüm kanallarda reklam kombinasyonları oluşturur
- Performansa göre otomatik optimizasyon yapar
- En iyi çalışan kombinasyonlara daha fazla bütçe ayırır
Asset Group Oluşturma
Asset Group, Pmax kampanyasının temel yapı taşıdır. Her asset group, belirli bir ürün veya hizmet için reklam materyallerini bir araya getirir.
Zorunlu Asset'ler
Metin asset'leri:
- Başlıklar: 3-15 adet (en az 5 önerilir), her biri maksimum 30 karakter
- Uzun başlıklar: 1-5 adet, maksimum 90 karakter
- Açıklamalar: 2-5 adet, maksimum 90 karakter
- İşletme adı: Marka adınız
- CTA: Otomatik veya manuel seçim
Görsel asset'leri:
- Yatay görsel: En az 1 adet (1200x628 piksel) — 3+ önerilir
- Kare görsel: En az 1 adet (1200x1200 piksel) — 3+ önerilir
- Dikey görsel: Önerilir (960x1200 piksel)
- Logo: Kare (1200x1200) ve yatay (1200x300)
Video asset'leri:
- En az 1 video önerilir (yoksa Google otomatik oluşturur — kalitesi genellikle düşüktür)
- Yatay (16:9), kare (1:1) ve dikey (9:16) formatlarda yükleyin
- Minimum 10 saniye, ideal 15-30 saniye
Asset Kalitesi Değerlendirmesi
Google her asset'e bir performans etiketi verir:
- En İyi (Best): En yüksek performanslı — koruyun
- İyi (Good): İyi performans — iyileştirme fırsatı var
- Düşük (Low): Zayıf performans — değiştirmeyi düşünün
- Öğreniyor (Learning): Henüz yeterli veri yok — bekleyin
- Sınıflandırılmamış (Unrated): Değerlendirme için yeterli veri yok
En iyi uygulama: Düşük performanslı asset'leri her 2-3 haftada bir güncelleyin. Ancak aynı anda tüm asset'leri değiştirmeyin — bu, öğrenme sürecini sıfırlar.
Sinyal Hedeflemesi (Audience Signals)
Pmax'te klasik anlamda hedef kitle belirlemezsiniz. Bunun yerine "sinyal" verirsiniz. Google bu sinyalleri başlangıç noktası olarak kullanır, ancak daha geniş kitlelerde de test yapar.
Etkili Sinyal Türleri
1. Birinci taraf verileriniz (en değerli):
- Mevcut müşteri listeleri
- Web sitesi ziyaretçi listeleri
- Uygulama kullanıcıları
2. Özel segmentler:
- Belirli anahtar kelimeleri arayan kişiler (arama niyeti sinyali)
- Belirli URL'leri ziyaret eden kişiler
- Belirli uygulamaları kullanan kişiler
3. Google'ın hedef kitle segmentleri:
- Yaşam olayları (yeni ev, evlilik, bebek vb.)
- Satın alma niyeti kategorileri (In-Market)
- İlgi alanları (Affinity)
Pro ipucu: Farklı sinyal türlerini ayrı asset group'larda test edin. Örneğin bir asset group'ta müşteri listesi sinyali, diğerinde arama niyeti sinyali kullanın. Böylece hangi sinyalin daha iyi performans gösterdiğini anlayabilirsiniz.
Dönüşüm Hedefleri ve Değer Optimizasyonu
Pmax kampanyaları dönüşüm odaklı çalışır. Dönüşüm hedeflerinizi doğru tanımlamak kampanya başarısını doğrudan etkiler.
Dönüşüm Değeri Atama
Tüm dönüşümler eşit değildir. Bir form doldurmak ile bir satın alma arasında değer farkı olmalı:
| Dönüşüm Türü | Örnek Değer | Öncelik |
|---|---|---|
| Satın alma | Gerçek gelir | Birincil |
| Teklif formu | 500 TL | Birincil |
| İletişim formu | 200 TL | İkincil |
| Telefon araması | 300 TL | İkincil |
| Sayfa görüntüleme | 10 TL | Gözlem |
Teklif Stratejileri
Dönüşüm değerini en üst düzeye çıkar: Bütçeniz dahilinde en yüksek toplam dönüşüm değerini hedefler. Başlangıç için önerilir.
Hedef ROAS: Belirli bir getiri oranı hedefi koyarsınız. Yeterli veri topladıktan sonra (en az 50-100 dönüşüm/ay) geçmeniz önerilir. Çok agresif hedef ROAS koymak kampanyayı kısıtlar; gerçekçi bir hedefle başlayıp kademeli olarak artırın.
Pmax Raporlama ve Analiz
Pmax'in en büyük eleştirisi sınırlı raporlamasıdır. Ancak mevcut raporlama araçlarını maksimum kullanarak değerli içgörüler elde edebilirsiniz.
Kullanılabilir Raporlar
- Asset performans raporu: Hangi başlık, görsel ve videonun en iyi performansı gösterdiğini görün
- Yerleşim raporu: Reklamlarınızın hangi kanallarda gösterildiğini inceleyin (Arama, YouTube, Display vb.)
- Arama terimleri bilgileri: Sınırlı da olsa, hangi arama kategorilerinde gösterildiğinizi görebilirsiniz
- Dönüşüm yolu raporu: Kullanıcının dönüşüm öncesinde hangi temas noktalarından geçtiğini analiz edin
Üçüncü Parti Raporlama
Google'ın yerleşik raporlaması yetersiz kaldığında:
- Google Looker Studio ile özel raporlar oluşturun
- Arama terimi scriptleri ile detaylı arama verisi çekin
- URL parametreleri ile kanal bazlı performansı Analytics'te takip edin
Optimizasyon İpuçları ve En İyi Uygulamalar
Kampanya Başlatırken
- Mevcut dönüşüm verisiyle başlayın: Daha önce arama veya Shopping kampanyası çalıştırdıysanız, Pmax bu veriden yararlanır
- Yeterli bütçe ayırın: Günlük bütçe, hedef CPA'nın en az 5 katı olmalı
- Kaliteli video yükleyin: Google'ın otomatik oluşturduğu videolar genellikle zayıf performans gösterir
- Arama kampanyalarınızı koruyun: Marka ve en yüksek performanslı anahtar kelimeleriniz için ayrı arama kampanyası tutun
Sürekli Optimizasyon
- Asset'leri düzenli güncelleyin: Her 2-4 haftada bir düşük performanslı asset'leri yenileyin
- Negatif anahtar kelime ekleyin: Hesap düzeyinde negatif anahtar kelime listesi oluşturup Pmax'e uygulayın
- Marka hariç tutma: Marka aramalarınız Pmax'e gidiyorsa, marka hariç tutma özelliğini kullanın
- Mevsimsellik ayarlamaları: Yoğun dönemlerde (Black Friday, yılbaşı) bütçe ve hedefleri önceden ayarlayın
- Minimum 6 hafta bekleyin: Pmax'in tam öğrenme süreci 4-6 haftadır; erken karar vermeyin
Sık Yapılan Pmax Hataları
- Video yüklememek — Google'ın otomatik videoları genellikle düşük kaliteli
- Tek asset group ile tüm ürün/hizmetleri yönetmek
- Dönüşüm değerlerini tanımlamamak
- Sinyal hedeflemesini boş bırakmak
- Arama kampanyalarını tamamen kapatıp sadece Pmax'e güvenmek
- Yetersiz bütçeyle başlamak (öğrenme süreci tamamlanamaz)
Pmax vs Geleneksel Kampanyalar: Hangisini Kullanmalı?
Pmax kullanın:
- Birden fazla Google kanalında varlık göstermek istiyorsanız
- Yeterli dönüşüm verisi (ayda 30+ dönüşüm) varsa
- E-ticaret sitesiyseniz ve ürün kataloğunuz genişse
- Lead generation yapıyorsanız ve form/çağrı dönüşümleriniz varsa
Geleneksel kampanyaları tercih edin:
- Çok düşük bütçeyle çalışıyorsanız
- Belirli anahtar kelimelerde tam kontrol istiyorsanız
- Yeni hesap, henüz dönüşüm verisi yoksa
- Niche bir B2B pazarında, dar bir kitleye ulaşmak istiyorsanız
İdeal kurulum: Pmax + marka arama kampanyası + yüksek performanslı anahtar kelimeler için ayrı arama kampanyası.
Sonuç
Performance Max, Google Ads'in geleceğini temsil ediyor. AI destekli optimizasyonu ve çoklu kanal erişimi ile güçlü bir araç, ancak "kur ve unut" mantığıyla çalışmaz. Sürekli asset güncelleme, sinyal optimizasyonu ve veri analizi gerektirir.
Maviona olarak Performance Max kampanyalarınızı stratejik bir yaklaşımla kuruyoruz. Asset üretimi, sinyal optimizasyonu ve düzenli raporlama ile Pmax'in tam potansiyelini açığa çıkarıyoruz. Google Ads yönetim hizmetlerimiz hakkında bilgi almak için performans reklam sayfamızı ziyaret edin veya iletişim formunu doldurun.
